大益集團總裁張亞峰：新時代的大益必將更加燦爛

會議中，張亞峰總裁從戰(zhàn)略機遇、品牌價值、精準運營、專營店減負等幾個維度，與大家進行分享討論，并為大益茶的未來發(fā)展，明確目標與方向。

她表示，大益集團目前在人才、科技、文化、創(chuàng)新等方面均達到了前所未有的高度?！拔覀兊恼w實力、能力，足以維持未來幾十年的穩(wěn)健發(fā)展。大家要有足夠的定力與耐心，要有發(fā)展的眼光，秉持‘守真益和’的初心，相信新時代的大益必將更加燦爛。”  

大健康賽道

大益搶占先手

“十四五”規(guī)劃建議明確提出：“要全面推進健康中國建設”，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標：到2030年達16萬億，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展契機。

茶產(chǎn)業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)迎來了最好的時代，它必將與醫(yī)療醫(yī)藥、健康管理服務等行業(yè)并肩走上大健康產(chǎn)業(yè)這條新賽道。

普洱茶似乎天生就是為大健康產(chǎn)業(yè)賽道而生。在相關研究中顯示，普洱生茶具有抗腫瘤、抗衰老、抗輻射等功效；普洱熟茶具有降血脂、降血糖、降血壓等功效。普洱茶與大健康產(chǎn)業(yè)倡導健康生活方式的主旨天然契合，茶為國飲，身心大益，普洱茶成為現(xiàn)代家庭必不可少的日常健康飲品。

大益集團早在十年前便已布局，搶占先手，成立了大益七號院，運用現(xiàn)代高科技的微生物技術，研發(fā)并破譯了普洱茶健康密碼，揭開普洱茶微生物的秘密。而后又對其生產(chǎn)菌株、功效物質(zhì)、安全性進行系統(tǒng)研究，成功研發(fā)出益原素系列產(chǎn)品，包括益原素A方、益原素B方、益原素U方等不同形態(tài)、不同風格、不同功能定位的產(chǎn)品，成為蓬勃發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)中標志性的健康茶產(chǎn)品。

張亞峰總裁表示，大益提倡把傳統(tǒng)茶、茶飲料與現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系起來，使茶成為生活中的重要組成部分。大益今后將持續(xù)致力于以科技創(chuàng)新為抓手，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的融合，成為經(jīng)典茶品與健康品質(zhì)生活的代表。

助推茶產(chǎn)業(yè)升級

做實、做大、做強大益品牌

歷經(jīng)八十多年來的積淀與創(chuàng)新，大益茶以其蓬勃的生命力而成為無數(shù)茶人競相收藏的珍品。但支撐大益茶引領著整個普洱茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、大步向前的，除了大益茶產(chǎn)品本身過硬的魅力，品牌價值更是一個核心支撐因素之一。

就品牌溢價而言，大益集團一直穩(wěn)居同行業(yè)之首，曾屢次斬獲國家級、省級榮譽和資格，逐步成長為中國馳名商標、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、國家級高新技術企業(yè)、“中華老字號”企業(yè)……

大益茶品牌價值的背后，是多位一體共同作用而呈現(xiàn)的綜合價值。

在市場認可度上，大益茶以獨占鰲頭的市場份額、全國兩千多家專營店的規(guī)模、千萬級以上的消費者數(shù)量奠定了普洱茶領軍品牌的龍頭地位。

從產(chǎn)品本身來說，大益茶以過硬的品質(zhì)、持續(xù)的科技創(chuàng)新能力、經(jīng)典產(chǎn)品的良好口碑等諸般榮耀加身。巴達、布朗山自有茶園被評為國家級普洱茶原料標準化示范區(qū)；連續(xù)七年奪得天貓“雙十一”茶行業(yè)冠軍、連續(xù)兩年京東“雙十一”茶行業(yè)冠軍；連續(xù)三年榮獲云南省“10大名茶”第一名、連續(xù)四年榮獲云南省綠色食品牌“10強企業(yè)”……

在茶文化探索方面，大益茶道院、大益文學院、大益智庫等機構，連續(xù)出版了一系列書籍，并舉辦諸多文化活動，以不同角度和方式，拓展大益品牌的文化內(nèi)涵和外延，將大益的品牌理念和故事傳播到全世界。

在人才隊伍建設上，大益集團每年招收各高校大學生進行培養(yǎng)，集團包括子公司達十年以上的員工超過五百人。

在渠道建設方面，大益茶渠道服務商遍布全國各省市，專營店數(shù)量達2000多家。他們不僅是大益品牌構成的核心力量，也是大益茶流向千家萬戶的重要通道。

在張亞峰女士看來，“大益集團所擁有的品牌優(yōu)勢，是綜合而多元的?！彼f，今后，大益集團將進一步強化品牌建設，深入挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌形象，實施“大益＋”跨界戰(zhàn)略合作。如大益與廣東宏遠的合作，就是茶與體育、茶文化與籃球文化的成功聯(lián)姻。同時，大益還將繼續(xù)加大媒體的宣傳力度，將大益品牌繼續(xù)做實、做大、做強，助推茶產(chǎn)業(yè)升級。

益起向未來

讓專營店輕裝上陣、穩(wěn)健前行

自2020年新冠疫情爆發(fā)至今，世界局勢動蕩，大益專營店的經(jīng)營也面臨多重考驗。

為此，張亞峰總裁在會上表示，今年大益將會優(yōu)化對渠道服務商和專營店的考核，以減經(jīng)專營店的負擔，讓專營店經(jīng)裝上陣，穩(wěn)健前行。

但她也明確表示：“這并不意味著專營店應該放棄已有的、成熟的、優(yōu)秀的茶會沙龍模式。舉辦高質(zhì)量的茶會沙龍，以此吸引高端客戶的加入、鞏固現(xiàn)有客戶的忠誠，傳播茶文化，以一杯香茗傳遞大益之愛，是非常有必要的。”

未來，大益將做好服務工作，讓每一個人都受益，真正實現(xiàn)益己、益人、益家、益國、益天下。大益集團將一如既往的做好產(chǎn)品開發(fā)與品牌建設，專營店、渠道服務商做好營銷與服務，合作共贏一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

事實上，張亞峰總裁對渠道商和專營店這一核心力量非常看重。

用她的話來說，大益渠道服務商、專營店與大益集團是命運共同體的關系，是同心圓的關系，是長期戰(zhàn)略合作伙伴關系。大益集團十多年來的繁榮與發(fā)展，一方面得益于大益集團創(chuàng)始人吳遠之先生所引領的生產(chǎn)、營銷、文化、科技團隊的共同努力；另一方面，與全國各地的渠道服務商長期以來的鼎力支持、踔厲奮發(fā)是密不可分的。

為了更好地提升專營店的運營能力和服務水平，大益集團已經(jīng)在去年推出了全新的“云店系統(tǒng)”，預計今年5月份上線POS系統(tǒng)。

站在新的歷史拐點，未來無論面對多么復雜的市場環(huán)境，無論面臨何種艱難險阻，大益集團將與益家人，同心同德、凝心聚力，不忘初心、砥礪前行，力爭早日發(fā)展成為中國茶業(yè)的世界一流品牌，讓天下人盡享一杯好茶的美好時光。